| Literatur |
Karin Bjerregaard Schlüter, Ralf Schlüter: Krisen-kommunikation für den Kulturbetrieb. Ein Leitfaden: Digitale Methoden und Tools, Transcript Verlag, 2024
Birgit Mandel: PR für Kunst und Kultur, Handbuch für Theorie und Praxis, Transcript Verlag, 2009
Lorenz Pöllmann: Kulturmarketing. Grundlagen – Konzepte – Instrumente, Springer Verlag, 2021
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| Lerninhalte |
Die Medienlandschaft befindet sich schon seit langem im Wandel, digitale Kanäle verändern die Kommunikationswege und Budgets werden knapper. Kurzum: Die klassische Pressearbeit muss sich neu erfinden! Pressearbeit bedeutet heute weit mehr als das Verfassen von Pressemitteilungen oder das Organisieren von Pressekonferenzen – sie ist zu einem strategischen Kommunikationstool geworden, das aktiv die Wahrnehmung und das Image einer Institution gestaltet.
Kultureinrichtungen wie Museen stehen vor der Herausforderung, nicht nur den Kontakt zu Journalist*innen zu pflegen, sondern auch eigene Online-Kanäle auszubauen und medienwirksame Themen gezielt zu setzen. Dabei spielen aktuelle gesellschaftliche Debatten beispielsweise über Partizipation und Popkultur-Phänomene wie beispielsweise die Meme-Kultur, Taylor Swifts Musikvideo "The Fate of Ophelia" oder Diskussionen rund um Liebe und Online-Dating eine Rolle. So bewegt sich Pressearbeit heute an der Schnittstelle von Ausstellungsplanung, Vermittlungsangeboten und digitalen Kampagnen.
Im Seminar erhalten die Teilnehmer*innen einen praxisnahen Einblick in die moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, diskutieren Herausforderungen und Lösungsansätze und analysieren Kampagnenbeispiele. Den Abschluss bildet ein Besuch in der Kunsthalle Bremen. Vor Ort werden Ideen für eine PR-Kampagne entwickelt. |
