Klein, Armin: Kulturmarketing. München, 2001/2005

Mandel Birgit: PR für Kunst und Kultur. Handbuch für Theorie und Praxis, 4. Auflage, Bielefeld 2012

Studienleistung: Best Practise Kulturmarketing

Im Zuge der gravierenden Veränderungen von Kommunikation durch digitale Medien sowie der zunehmenden Diversifizierung von Gesellschaft und potentiellen Kulturbesucher/innen verändert sich auch das Marketing für Kunst und Kultur. Vermittelt werden theoretische Grundlagen ebenso wie operative Strategien des Marketings für das komplexe „Produkt“ Kunst und Kultur. Von der Marktforschung über Strategien der Markenbildung bis zu Formen viralen Marketings sowohl in den Social Media wie in Form von Guerillamarketing werden Ziele und Wirkungen eines strategischen Marketings im Kultursektor reflektiert und an konkreten Beispielen analysiert. Welche neuen Strategien sind erkennbar? Auf welche Weise wird mit künstlerischen Mitteln gearbeitet? Gibt es überhaupt noch kohärente Marketingstrategien, oder bestimmen die Prosumenten nicht längst selbst über ihr Aufmerksamkeitsmanagement?